파머스 마켓 상자가 인스타그램 인테리어를 장악한 방법

Jun 16, 2023

캔디 색상의 접이식 플라스틱 상자가 80년대 가구 부활과 구불구불하고 뭉툭한 장식의 급증과 함께 트렌디한 인스타그램 주택을 점령하고 있습니다. 그러나 최근 제가 상자 사진을 트위터에 올렸을 때, 식품 업계의 사람들은 빠르게 친숙한 댓글을 달았습니다. "보통 내가 이것을 볼 때 그들은 검은색이고 가보 토마토나 묘목으로 가득 차 있습니다!" 필라델피아에 거주하는 음식 작가 Alexandra Jones가 대답했습니다. 시애틀 아도(Addo)의 셰프 오너인 에릭 리베라(Eric Rivera)는 자신이 농산물을 받는 상자가 비교하면 지루하다고 농담했습니다. 아마도 미래에는 오렌지색이나 자홍색(판매자 Aykasa가 공식적으로 ""라고 부르는 색상) 색상의 컨테이너에 배송되도록 할 수도 있을 것입니다. 멋지다").

나는 요리사이자 작가이자 전직 농부였던 Abra Berens에게 상자가 그녀의 경험에 비추어 친숙해 보이는지 물었고 그녀는 그렇습니다. 그런 상자는 대부분의 농장에서 사용된다고 말했습니다. 일반적으로 대규모 농장 공급업체에서 주문하며 내구성이 뛰어나고 접을 수 있으며 중첩이 가능하기 때문에 유용합니다. 실제로 "야채 상자" 또는 "수확 상자"를 검색하면 대규모 공급업체에서 굵은 원색으로 표시된 다양한 크기를 찾을 수 있습니다. 농산물 직거래 장터에서 가장 좋은 토마토를 가리켜 고를 때 사용하거나 유통업체가 식료품점에서 마실 음료수병 한 상자를 들어올릴 때 사용하는 용기처럼 실용적입니다.

인스타그램에서 상자는 디자인은 비슷하지만 아기 같은 파스텔 톤이나 보석 톤입니다. 구불구불한 모양의 촛대나 Goop에서 승인한 향으로 채워져 있습니다. "오키드", "바나나", "베이비 블루" 색상의 이 제품들은 "안목 있는 현대 애완동물 주인을 위한 현대 라이프스타일 제품"을 판매하는 브랜드의 사진 배경에 있습니다. 빨간색 상자에는 런던 레스토랑 Top Cuvée의 와인, 살라미, Comté가 담긴 크리스마스 바구니가 표시되어 있습니다. 지난해 디자인 사이트 헝커(Hunker)에서는 이를 트렌드로 꼽았지만 최근 너무 인기가 많아 이번 주에는 "왜 다들 저 플라스틱 상자에 열광하는지 알겠다. 아이러니한가?"라는 댓글을 봤다. 플라스틱 야채 상자는 정확히 어떻게 농산물 시장의 필수품에서 Urban Outfitters나 MoMA Design Store와 같은 매장에서 개당 약 30달러에 판매되는 최신 장식품으로 변모했을까요?

헤이 컬러 상자 컬렉션 | 사진 제공 헤이

대부분의 사람들은 현재 다채로운 상자 트렌드를 2018년 유럽, 2019년 미국에 출시하고 앞서 언급한 매장에 상자를 제공하는 덴마크 가정용품 브랜드 Hay(헤이)에 기인한다고 생각합니다. VICE 편집자 Rachel Wilkerson Miller(최근 파스텔 핑크와 노란색 상자 안에 포즈를 취한 구부러진 촛대에 대해 블로그에 글을 올렸음)에 따르면 올해 초 현재 스톡홀름 전역에 유사한 컨테이너가 있으며 Hay에서만 볼 수 있는 것은 아닙니다. 그 결과, 스칸디나비아 주택 디자인에 초점을 맞춘 인스타그램 페이지에 무지개 상자가 나타났습니다.

Hay의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Mette Hay는 "Colour Crate는 터키에서 우리에게 온 시장 발견품이었습니다."라고 말했습니다. "아름다운 색상을 추가하고 제품을 새로운 시각으로 보여줌으로써 기존 제품에 새로운 생명을 불어넣는 것이 나의 열정이었습니다." MoMA에 따르면 터키에서는 Aykasa Polimer가 농산물 운반용 접이식 상자를 디자인했지만 2015년 회사의 색상 범위 확장으로 인해 가정 장식에 더 적합해졌습니다. Mette Hay에게 상자는 합리적인 가격의 일상적인 디자인이라는 회사의 핵심 가치를 말해줍니다.

Hay에 따르면 많은 경우와 마찬가지로 이 상자도 코로나바이러스 대유행 기간 동안 인기가 높아졌습니다. 캘리포니아주 베니스에 있는 스칸디나비아 디자인 매장 Huset의 소유주인 Holly Hallberg는 "COVID가 시작되자마자 사람들은 집에 있었고 더 많이 정리하기 시작했습니다. 그래서 아마도 상자가 갱버스터처럼 터지는 것처럼 보였던 것 같습니다."라고 말했습니다. Hay는 미국 소매업체에 대한 도매를 중단한 후 Aykasa로부터 상자를 받아 크기에 따라 9달러에서 38달러 사이에 판매합니다. 작은 상자와 분홍색 상자가 특히 인기가 있다고 그녀는 말했습니다.

The Home Edit와 Container Store에 집착하는 추종자들이 설교하는 투명한 플라스틱 상자와는 달리, 이 다채로운 상자는 유용성을 제공하지만 더 많은 개성을 가지고 있습니다. 어머니 Laura와 함께 매사추세츠 주 록포트에서 Pon을 운영하는 Madde Pontin은 2017년 베를린에서, 2018년 미국 MoMA 디자인 스토어에서 본 활기 넘치는 상자에 매료되었습니다. 무한한 방법으로 사용될 수 있을 것입니다." 그리고 그들은 Pon에 재고를 확보하기로 결정했습니다.